Escrito por: Tomas Romero Castellanos, Mariana Camacho Boada, Valentina Coconubo Santamaría, William David Becerra Masmela y Juan Esteban Romero Sarria
I. Introducción
El fútbol profesional como lo conocemos hoy en día ha trascendido su naturaleza meramente deportiva a tal punto de convertirse en un fenómeno social y económico de alcance global. En esta dinámica, los clubes no solo compiten en el ámbito deportivo, sino también por atraer patrocinadores que financien su estructura y fortalezcan su imagen. Dentro de este mundo del fútbol cómo un mercado, las marcas han encontrado un vehículo de exposición: cada camiseta, cada transmisión televisiva y cada fotografía publicada representan segundos de atención valiosa ante millones de espectadores (JurisDeportiva, 2022). En este sentido, los acuerdos de patrocinio constituyen verdaderos contratos de visibilidad, en los que se pacta el cómo, el cuándo y el dónde la marca será exhibida a través de los distintos soportes del club, siendo la camiseta uno de los más relevantes (JEPSports Management, s.f). Esto se ve ejemplificado en el acuerdo millonario entre Fly Emirates y el Real Madrid, valorado en aproximadamente 70 millones de euros anuales, lo que convierte a la camiseta del club en uno de los espacios publicitarios más costosos y codiciados del mundo del deporte (Marca, 2022).
Bajo este contexto, el presente artículo analizará, cómo la manifestación eufórica de quitarse la camiseta al celebrar un gol puede afectar directamente los intereses de los patrocinadores y el valor comercial de su inversión. Este gesto, aunque sea parte de un pico emocional, natural e inofensivo por parte de los jugadores, genera una paradoja: el instante de mayor atención mediática (el gol) coincide con la desaparición momentánea de los elementos publicitarios del equipo (Infobae, 2024). En consecuencia, la marca pierde presencia visual justo cuando el mundo entero la está observando.
Desde una perspectiva jurídica, esta problemática se conecta con diversas áreas del derecho deportivo y del entretenimiento. Por un lado, el derecho de marcas y la propiedad industrial protegen los signos distintivos que identifican a los patrocinadores, regulando su uso autorizado en las equipaciones oficiales (JurisDeportiva, 2022). Por otro lado, el derecho de imagen —que los jugadores ceden parcialmente a los clubes dentro de sus contratos laborales— permite la explotación comercial del uniforme como medio publicitario (Agencia de Futbolistas, s. f.). Cuando el futbolista se quita la camiseta o cuando los jugadores utilizan indebidamente los patrocinios se interrumpe temporalmente ese aprovechamiento económico pactado, pudiendo incluso interpretarse como una afectación indirecta al cumplimiento de las obligaciones contractuales con los sponsors (Bonfanti, 2022).
La discusión sobre la celebración sin camiseta se ha convertido en un tema que va más allá de una simple cuestión disciplinaria, pues deja en evidencia la tensión existente entre la emoción genuina del deporte y la estructura empresarial que lo sostiene. A continuación, se analizará más a fondo el fenómeno de “quitarse la camiseta” y las repercusiones que esta celebración puede tener sobre los jugadores, los clubes y los patrocinadores.
II. Celebrar quitándose la camiseta: significado, sanciones e impacto en el jugador y el club
Teniendo como referencia el punto número 12 del reglamento de la FIFA (The International Football Association Board, 2025), si bien los jugadores pueden celebrar la consecución de un gol, dicha celebración no debe ser excesiva. De hecho, desde 2004, la FIFA incorporó de forma expresa la obligación de amonestar con tarjeta amarilla a todo jugador que se quite la camiseta o cubra su cabeza con ella durante la celebración, incluso si el gol es posteriormente anulado (Bonfanti, 2022). Existen diversidad de interpretaciones alrededor del origen de esta prohibición, no obstante, la tesis más acreditada y con mayor fuerza argumentativa es aquella sobre la motivación comercial (JurisDeportiva, 2022). Jérôme Valcke, exdirector de marketing y publicidad de la FIFA, señalado como el principal impulsor de la medida, argumentó que si un jugador se quita la camiseta, las marcas que patrocinan a los clubes pierden millones de ingresos (Infobae, 2024).
Con respecto al tema económico, la sanción también incluye multas pecuniarias. Por ejemplo, en el Fútbol Profesional Colombiano (FPC), la Comisión Disciplinaria de la Dimayor confirmó recientemente que un jugador que incurra en esta infracción, será sancionado con una multa de $14.235.000 COP. Anteriormente, el Código Disciplinario Único de la FCP (Artículo 69) establecía una sanción de diez salarios mínimos mensuales legales vigentes (JurisDeportiva, 2022). De igual forma, para el club, las implicaciones derivadas del acto del jugador son principalmente contractuales y de naturaleza comercial, estrechamente relacionadas con el marketing.
Ahora bien, cuando un futbolista profesional firma un contrato de trabajo con un club, no solo se obliga a cumplir con sus deberes deportivos, sino que además cede el derecho a la explotación comercial de su imagen dentro del ámbito de la actividad deportiva. Dicha cesión de derechos, lo obliga a vestir la camiseta oficial del club con los respectivos patrocinadores, en tanto constituye una manifestación visible de aprovechamiento publicitario pactado. En la mayoría de casos, una parte del salario del jugador proviene precisamente de esta decisión, permitiéndole al club utilizar su marca personal en campañas de marketing y publicidad, lo cual fortalece los acuerdos financieros con los patrocinadores (Agencies, 2014).
Bajo este contexto, quitarse la camiseta constituye una falta disciplinaria sancionada con tarjeta amarilla; si el jugador ya la tiene, recibe la roja y es expulsado, medida que, al igual que las multas económicas, cumple una función coercitiva orientada a garantizar el respeto de las obligaciones contractuales del jugador en materia de derechos de imagen y la máxima exposición de las marcas asociadas al club. Volviéndose así, una medida que en última instancia busca proteger los intereses económicos y publicitarios de la institución.
III. Ejemplos de otros casos donde los patrocinadores también se ven afectados
Por otro lado, existen situaciones distintas a las celebraciones donde las acciones de jugadores o clubes pueden poner en riesgo la relación contractual entre los equipos y los patrocinadores, afectando la visibilidad y prestigio de los promotores, lo que genera sanciones disciplinarias, económicas y pérdidas de confianza entre patrocinadores y equipos.
Un caso muy claro ocurrió con Águilas Doradas durante la Liga BetPlay del 2025. El club fue señalado por la Dimayor luego de rendir homenaje a Daniel Muñoz, jugador del Crystal Palace de Inglaterra, en la salida a los actos protocolarios donde el capitán del equipo lució con la camiseta de este club. El problema radicó en que la camiseta tenía logos de patrocinadores que no estaban autorizados por el torneo. De acuerdo con el artículo 78, literal e) del Código Disciplinario Único, Águilas Doradas puede llegar a enfrentarse a una multa hasta de 20 SMMLV por la exhibición de publicidad sin autorización del organizador y por vulnerar el principio de exclusividad de patrocinio en el marco de la competencia (Ruiz Rincón, 2025).
Otro caso es el del Club Junior de Barranquilla, sancionado por la Dimayor en la Resolución 031 de 2022 por la conducta de su arquero Sebastián Viera al retirar el “carrito de Cabify” de la transmisión previo al inicio del partido, este elemento está incluido en un contrato de patrocinio vigente con la Dimayor. Esto infringió el artículo 78 literal f) del Código Disciplinario, al contravenir los protocolos de patrocinio y afectar la exposición comercial de Cabify; el club fue multado con 5 millones de pesos por perjuicio a la marca e incumplimiento contractual con la Dimayor (Dimayor, 2022).
A partir de este tipo de ejemplos, se percibe la forma a través de la cual el patrocinador no solo compra visibilidad, sino también compra la coherencia institucional. Ello es de suma importancia para los clubes, toda vez que del cumplimiento de lo pactado depende la estabilidad financiera y la imagen del fútbol colombiano ante las marcas nacionales e internacionales.
IV. Conclusión
Más que un simple juego, el fútbol profesional se ha convertido en un escenario donde la pasión y el negocio se enfrentan constantemente. La prohibición de quitarse la camiseta al celebrar un gol, más que una medida disciplinaria, demuestra cómo los intereses económicos y publicitarios influyen directamente en la configuración de las reglas del juego.
Sin embargo, reducir el fútbol a una actividad puramente mercantil sería desconocer su naturaleza emocional y social. El espectáculo futbolístico subsiste precisamente gracias a esa dualidad: la rentabilidad que le otorgan los patrocinadores y la autenticidad que le imprimen los jugadores y los aficionados. Por ello, más que oponer negocio y deporte, el reto radica en encontrar un equilibrio entre ambos, pues de lo contrario ¿no estaría el fútbol en riesgo de perder su esencia?
BIBLIOGRAFÍA
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Agencies. (2014, enero 20). FIFA panel tightens rule on player shirt slogans. Arab News. Recuperado de https://www.arabnews.com/news/515476
Bonfanti, F. (2022, noviembre 23). Por qué la FIFA prohíbe quitarse la camiseta para celebrar un gol. GQ México. Recuperado de https://www.gq.com.mx/deportes/articulo/por-que-la-fifa-prohibe-quitarse-la-camiseta-para-celebrar-un-gol
División Mayor del Fútbol Colombiano (DIMAYOR). (2022, junio 10). Resolución No. 031 de 2022 por la cual se imponen unas sanciones. Recuperado de https://dimayor.com.co/wp-content/uploads/2022/07/RESOL-031-2022-1.pdf
Infobae. “La verdadera razón por la que los futbolistas ven amarilla si se quitan la camiseta: no tiene que ver con sus cuerpos ni con respeto.” Infobae, 18 de marzo de 2024. https://www.infobae.com/deportes/2024/03/18/la-verdadera-razon-por-la-que-los-futbolistas-ven-amarilla-si-se-quitan-la-camiseta.
JEPSports Management. (s.f.). Los derechos de imagen de los futbolistas. https://www.jepsportsmanagement.com/trabaja-con-nosotros/escuela-de-agentes-de-f%C3%BAtbol/los-derechos-de-im%C3%A1gen-de-los-futbolistas/
JurisDeportiva. “¿Por qué sancionan a los jugadores por quitarse la camisa cuando celebran un gol?” JurisDeportiva, 10 de julio de 2022. https://jurisdeportiva.com/por-que-sancionan-a-los-jugadores-por-quitarse-la-camisa-cuando-celebran-un-gol.
Marca. (2022). El Real Madrid, cerca de renovar su acuerdo de patrocinio con Emirates hasta 2026. Recuperado de: https://www.marca.com/futbol/real-madrid/2022/09/20/63297447ca47415a698b45a1.html
Ruiz Rincón, E. (2025, mayo 19). Águilas Doradas podría ser sancionado, tras vencer a Atlético Nacional. Bolavip. Recuperado de https://bolavip.com/co/futbolcolombiano/aguilas-doradas-podria-ser-sancionado-tras-vencer-a-atletico-nacional
The International Football Association Board. “Fouls and Misconduct – Disciplinary Action.” The IFAB. Última modificación 2025. https://www.theifab.com/es/laws/latest/fouls-and-misconduct/#disciplinary-action.
